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什么是报纸的市场化?我国的报纸都市场化了吗?

时间:2019-11-03 22:55来源:未知 点击:

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  展开全部我想通俗易懂地直接问答你这个问题,过深的东西就不多说浪费你的时间了。

  在我国,报纸既是一种媒体,又被当作舆论工具,当作国家公器的。所以,自从报纸在我国诞生以来,就一直被国家养着,成了国营事业单位。就是有奶水吃,饿不死。因为国家需要报纸为宣传服务。

  但是,随着改革开放和市场经济体制的深入发展,报纸作为一个传播产业必然也受到影响。国家逐渐放弃了一大部分报纸,断了奶水,让他们自生自灭,自己养活自己。于是很多报纸就要学会自己赚钱了,自己靠报纸来养活自己,就有了报纸经营,建了很多公司比如广告公司、发行公司、信息咨询公司、传媒文化公司……有的还成立了报业集团,搞大了呢。反正就是利用报纸资源创收挣钱。这就是报纸的市场化运作。

  我国绝大多数报纸都市场化了,只有人民日报和各省区的党报,国家还在养着,作为党的喉舌在用着。

  展开全部随着中国加入了WTO,中国报业当然也受到了世界报业的冲击,那么在报业市场化的今天,中国报业该如何面对呢

  尽管加入WTO的有关协定,尚未直接冲击到新闻媒体,却隐含在信息产业、电信产业、娱乐产业、广告产业之中。报业竞争将会是一个什么局面很难预料。有人比喻说,这就如同人家到你家门口摆摊,与你一起瓜分市场。就目前而言,国内媒体竞争日渐加剧,外资也在向媒体渗透,那么,报纸该何去何从?资讯市场化是我国加入WTO后媒体面对的一个严肃课题。资讯市场化发展趋势咄咄逼人,如占有独家资讯,共享资讯组合,资讯队伍培养,建立资讯网络等,都是摆在我们面前的新课题。下面,笔者就报纸如何应对资讯市场化挑战这个话题谈谈自己的思考。

  报纸是资讯传播载体,报纸之间的竞争实质上是资讯竞争,而本地化资讯是决定报纸核心竞争力的第一要素。

  网络信息有它的优势,一个点上的事情上了网,很快就能被无限地扩大或传播。对于一个个独立的纸质媒体来说,如果大家都在网上摘录新闻或其他资讯,那就如同大家都在穿同样款式、同样面料、同样颜色的衣服一样。谈到本地化资讯,哈尔滨日报报业集团曾提出“政务报道大众化,经济报道社会化,典型报道新闻化,理论宣传通俗化”的办报主张,强调其核心是“新闻化”,这是提升本地化资讯质量的一个较为明晰的思路。还应当指出的是,通讯员资讯是本地化资讯的重要组成部分,报纸对这部分资讯的需求,只会进一步增强。不过,我们对通讯员投稿存在的问题不能忽视:一是一稿多投问题。个别通讯员稿件“满天飞”,几乎等同于共享资讯,致使见报“雷同稿”屡见不鲜,这严重影响了报纸的质量。二是“垃圾稿”问题。如旧闻当新闻,发过的稿再投,发了稿再发片,甚至想干没干的事先吹出去。三是资讯内容单一问题。通讯员当中不少人是专兼职宣传干部,他们是所在地区或部门的新闻发言人,有的甚至还有稿件见报指标,因稿件评功摆好者居多,资讯内容存在一定局限。四是资讯不足问题。近年来,通讯员资讯队伍呈弱化苗头,写稿的人不如以前多了,需要我们发现和培养新的通讯员。

  实事求是地说,最要害的还是前两个问题。先说一稿多投问题,对此报人早有警觉却防不胜防,明明说好是独家提供,却能在几家报纸同时见报,这是怎么回事?有的通讯员说:“稿投给谁在我,用不用在你。”这话好像是没什么错,实际上是“一个姑娘许了几个婆家”。对于一稿多投问题,报人必须十分明确反对。但属于“天气预报”一类稿件出现“雷同”,则不足为怪。通讯员应了解这一点,一稿多投不仅不会给报纸增色,反倒添了瑕疵,有损报纸资讯质量。再说说“垃圾稿”问题,不管出于什么目的,确实有人喜欢子虚乌有地编故事,要么把旧闻陈稿反复投给报纸。对于“垃圾稿”编辑部设卡设堵,可还是有人埋“地雷”,堵住“垃圾稿”编辑记者有责任,通讯员也有责任。对个别以自由撰稿人自居喜好一稿多投,尤其是经常提供“垃圾稿”的人,尽管写稿积极性很高,编辑部有理由敬而远之,因为正是这一类缺乏真实性、信誉度的稿件,在不知不觉中削弱着报纸的个性和活力。

  从资讯市场化角度看,报纸作为资讯载体理应是买方市场,资讯提供者向媒体提供资讯,我们可以视之为卖方市场,这符合市场规律。如报社设立“新闻110”有奖征集新闻线索,就是资讯市场化运作的一个实例。报人是资讯采集与发布者,与资讯提供者的沟通与合作很重要,但确立资讯质量观念尤其重要。采集者与提供者都必须讲究资讯质量,否则劣质资讯就会影响报纸的质量与品位。

  网络时代资讯源头并不枯竭,资讯共享则是这一时代的突出特征。就本地化资讯而言,可以分为共享资讯与非共享资讯,如地方新政策出台、政府重要会议、全市性重大活动等大都是共享资讯,而非共享资讯即为独家新闻。如果说,本地化资讯是资讯市场化竞争的焦点,独家新闻便是资讯市场化竞争的核心。在本地化资讯中,独家采集与发表的新闻确实占很大比例,但独家采集与发表并不完全等于独家新闻,独家仅是做出判断的第一条件,新闻才是求证的根本。

  对记者采集或通讯员提供的新闻资讯进行筛选,是经营好独家新闻的基础程序。这一点,我们往往以为做得很好,却忽视了存在的问题。新闻资讯筛选大致经过如下三个程序:一、记者编辑作为资讯采集第一人的评估意见;二、报道部门负责人作为资讯发布人的评估意见;三、总编辑作为资讯终端把关的审定意见。资讯采集与发布层次清楚了,可独家新闻筛选的标准是什么?如果筛选标准模糊或仅凭个人喜好,那么劣质资讯就会不经意地从我们手中见诸报端。判断独家新闻,宽泛地说应包括独有的新闻事件、独有的视野角度、独有的实用信息、独有的问题报道、独有的地方特色稿件等,严格地说仅仅“独有”还不够,还应当是“能够引起读者极大关注与舆论反响强烈的新闻”。也就是说,我们可以用“宽泛”与“严格”两个标准来大致界定什么叫独家新闻,其后者是最具吸引力的“新闻亮点”,而且这个“亮点”往往是事件性新闻。不同阶段保持一定量的独家新闻,才能有效地控制报纸新闻的质量。

  哈尔滨日报报业集团2001年出台的《通讯员资讯评估与管理办法》中明确指出,要把“通讯员资讯评估纳入集团新闻业务管理范围,与报纸质量监控有机结合,通讯员与编辑记者一视同仁,对见报稿件‘同等评估,同等奖励’,引导通讯员提供高质量资讯,实现对新闻资讯的全方位监控”。文中还规定,对见报一般稿件按量评估,只统计发稿数量,按质评估仅限于独家新闻。无论是记者还是通讯员,都应树立资讯市场化观念,采集新闻既要单兵作战又要广交朋友,要学会“眼观六路,耳听八方”,这样才不会信息闭塞。编辑对记者、通讯员稿件一视同仁,要“对稿不对人”,否则就会影响判断力。报人与资讯提供者既是合作伙伴又是竞争对手,合作的前提是诚信,竞争的前提是公平,这是起码应遵循的规则,报人更应严于律己。

  说到办报的一些规则,业内人士都心中有数,有些问题则可以探讨。如编辑安排版面时,记者稿与通讯员稿碰车,应该采用谁的稿?记者与通讯员采集同一条新闻,稿件见报时如何处置?处理通讯员稿不认真,或不经意地把稿件丢了的问题是否还存在?曾有过这样一件事:某位通讯员追问稿子能不能发,编辑回答:“什么时候发说不准。”再问:“那稿子能不能用?”又答:“用不用现在也不能回答你。”看来,报人与通讯员之间确实需要一种默契,或者有必要形成这样一种共识:合作也罢,竞争也罢,一切都要以提高新闻质量为目的。

  独家新闻是报人经常触及的话题,尽管大家把独家新闻挂在了嘴边,可独家新闻的见报节奏,时常让人激动不起来。网络时代的共享资讯给报人带来便利的同时,也给报纸个性化经营带来困扰。因此,记者捕捉独家新闻的能力,编辑对各类资讯的创意、整合能力,是提高报纸资讯质量的两个重要方面。

  记者的发现力与记者的以下“三种能力”密不可分:一是新闻采集能力。记者很少深入基层,对社会现实或行业情况一知半解,提供新闻线索的耳目又不多,新闻采集能力必然弱化,进而直接影响到报纸资讯提供的质量;二是新闻筛选与判断能力。这不仅仅源于对独家新闻概念的了解与认同,更重要的是取决于对所报道事实的客观态度,对所触及和报道的现象与问题的科学分析与判断;三是新闻竞争能力。争抢独家新闻意识不强,记者间仍习惯于集体采访或信息交换,如此“合作愉快”带来的最大负面效应,就是记者发现力的逐渐丧失。

  谈到创意、整合这个话题,先要对报纸资讯的主体部分有所了解,其实这部分主要是指独家新闻与共享资讯。共享资讯应包括新闻资讯与非新闻资讯两类,这两类资讯都应重视创意、整合,新闻资讯的创意、整合侧重于报道策划,从选题立意、采用文体、行文结构,尤其是社会反响测评等,都必须经过较为缜密的计划与构思;非新闻资讯的创意、整合侧重于内容的巧妙组合、设题、布局与版式的变化等。至于独家新闻的创意、整合,重点是新闻价值的评估与见报时机的把握,独家新闻是“新闻亮点”,也是新闻产品营销的重点。可以这样说,创意、整合是对新闻产品的一种有计划的营销行动,是提升新闻质量的一种目的性很强的报道策划,是新闻产品打造品牌的一种有效方式。

  对各类资讯的创意、整合,报人确实不应忽略。在处理新闻稿件或设置版面时,有人觉得“你发的东西,我也发了”,“你发的位置突出,我发的位置也不低”,“你办个娱乐制造,我办了影视文化天地”,满足于此类攀比心理,这是一个误区。外报经验可以借鉴,但创意、整合的根本目的是“创新”。还有一个问题值得再次强调,新闻属于特殊产品,新闻产品的营销不仅要讲究计划性、目的性与有效营销方式,还要重视最佳舆论效果的测评。也就是说,新闻产品的营销,不单纯是为了营销而营销,它最终追求的是实现正确舆论引导的最佳效果,创意、整合的出发点与落脚点都应在于此